隨著媒體融合的深入推進，各類媒體在信息傳播中對圖片的需求與日俱增，圖片產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。除了常見的圖文報道，海報、廣告、宣傳推廣等也需要用到圖片。如果沒有圖片，媒體的內(nèi)容質(zhì)量會大打折扣，很多文章、廣告也會失去吸引力。

但是由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)風險意識，媒體也可能因為使用圖片而陷入法律糾紛。如何合法的使用圖片，這個問題值得探討。

使用圖片涉及哪些權(quán)利？

我們通常所說的圖片主要指照片。除了照片之外，還有很多由設(shè)計師設(shè)計出來的圖片，以及一些畫出來的圖畫，都屬于圖片的范圍。

1.版權(quán)（著作權(quán)）

根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，攝影作品、美術(shù)作品等屬于《著作權(quán)法》保護的范圍。

不是所有的照片都屬于我國《著作權(quán)法》保護的作品，是否屬于作品，關(guān)鍵要看照片是否有獨創(chuàng)性。有的照片選取了相應(yīng)的角度，考慮到了畫面布局、光線等很多方面，一般是有獨創(chuàng)性的。有的照片在拍攝的時候，力求復原真相，不求美感（如身份證照片），這種照片未必有獨創(chuàng)性。有獨創(chuàng)性的照片才屬于我國《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，享有版權(quán)。

2.肖像權(quán)

如果拍攝的照片中有人物，就涉及肖像權(quán)的問題。肖像權(quán)是自然人所享有的對自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。肖像側(cè)重自然人的面部特征，如果拍攝的是人的胳膊、腿等部位，一般沒有肖像權(quán)。所以說，圖片上有人物的時候，就可能涉及肖像權(quán)的相關(guān)規(guī)定。

《民法典》第一千零一十八條規(guī)定：“自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。”第一千零一十九條規(guī)定：“未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像?！彼?，照片中包含他人肖像的，應(yīng)該得到他人的許可。

3.商標權(quán)

很多人意識不到，其實，圖片與商標權(quán)也有關(guān)系。商標權(quán)或者著作權(quán)的一個共同特點就是，客體都是圖片之類的符號，圖片是包括在商標權(quán)和著作權(quán)的客體當中的。

圖片涉及商標權(quán)的情況主要有兩種：第一種情況是把他人圖片申請為注冊商標。例如，把他人拍的照片或者畫的畫作為商標的標志申請注冊?！渡虡朔ā返谌l規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”在先權(quán)利就包括肖像權(quán)、著作權(quán)。把他人圖片申請為商標，可能侵犯他人的著作權(quán)。

第二種情況是把他人商業(yè)性標志用在了自己產(chǎn)品的包裝、海報或者其他宣傳材料上。這種使用往往有一定的商業(yè)目的。根據(jù)《商標法》，這種情況有可能構(gòu)成侵犯商標權(quán)。另外，這種情況可能違反《反不正當競爭法》的規(guī)定，構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識的行為。

4.隱私權(quán)

隱私權(quán)，指自然人所享有的個人信息、個人私事和個人領(lǐng)域不受他人侵犯的權(quán)利。

什么樣的圖片會侵犯隱私權(quán)呢？第一，偷拍他人的照片。偷拍他人照片的現(xiàn)象是不少的，偷拍明星甚至偷拍普通人的，在網(wǎng)絡(luò)上都能找到。如果使用這種照片的話，可能會侵犯他人隱私權(quán)。第二，擅自披露、公開他人私生活照片。不管是自己拍的還是從別人那里得到的，只要用就有可能侵犯他人的隱私權(quán)。

由此可見，小小的一張圖片其實涉及很多權(quán)利。

合法使用圖片的幾種方式

1.付費使用圖片庫里的圖片

國內(nèi)、國外有很多圖片庫網(wǎng)站，使用者可以購買相應(yīng)的圖片權(quán)利。但即使付費了，在使用圖片時仍然有一些注意事項。

第一，授權(quán)類型的限制。

首先，不同圖片庫的授權(quán)未必一樣。有的圖片庫只是授權(quán)購買者可以在互聯(lián)網(wǎng)上使用，但是沒有授予改編權(quán)。有的人買圖片是為了做海報，不可能老老實實把圖片拿過來原樣使用，一般是集合幾張照片的素材，加入一些創(chuàng)造性勞動，最后變成新的作品，這種情況屬于行使作品的改編權(quán)了。假如使用者購買的圖片沒有改編權(quán)的授權(quán)，等于買錯了。

其次，很多網(wǎng)站會對圖片的轉(zhuǎn)授權(quán)進行限制。例如，誰能用、有沒有轉(zhuǎn)授權(quán)等。很多時候，廣告公司、宣傳公司等單位購買照片不是為了自己使用，而是幫別人做設(shè)計，用到別人的產(chǎn)品和服務(wù)上。在這種情況下，得不到轉(zhuǎn)授權(quán)就不能這么用。

第二，授權(quán)鏈不完整。

授權(quán)鏈，是指從原始權(quán)利人到最終用戶之間存在若干中間人，每一個中間人應(yīng)該從上一個授權(quán)人處得到最終用戶需要的權(quán)利以及轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利，從而形成了授權(quán)權(quán)利鏈條。圖片庫的銷售模式不一樣，信譽度不一樣，所需的注意義務(wù)不同。我們經(jīng)?？吹?，一些圖片庫說自己庫里面的圖片都有權(quán)利，也有的圖片庫會說自己只是一個交易平臺。無論是哪種情況，一定要注意授權(quán)鏈問題。如果授權(quán)鏈有問題，可能會被權(quán)利人起訴。

以某圖片庫為例。該圖片庫在相關(guān)的版權(quán)聲明中規(guī)定，“您對本網(wǎng)站視覺版權(quán)素材享有非獨家的、非排他性的、不可轉(zhuǎn)讓的、不可轉(zhuǎn)許可的、在授權(quán)地域內(nèi)永久使用的權(quán)利?！薄氨緟f(xié)議為單一授權(quán)，僅允許一位用戶下載、購買使用?！痹搱D片庫又把圖片分為“可編輯類圖片”“創(chuàng)意圖片”等不同類型。其中“可編輯類圖片”可以供報紙、雜志等出版業(yè)使用，但是復制不得超過100萬份；博客、微博、微信公眾號或網(wǎng)站上的文章出版物……的非商業(yè)性使用；非商業(yè)演示等。

以上這些版權(quán)說明都是對用戶所購買的圖片版權(quán)的限制。我們可以看到，這家圖庫要求用戶“非商業(yè)性使用”，但實際上“非商業(yè)性使用”很難做到，如公司在微信公眾號文章中使用圖庫的圖片就很難認定為非商業(yè)性使用。在“可編輯類圖片”中，該圖庫也提到，“在未得到圖庫書面授權(quán)之前，任何情況下不得以手工或者電子文檔形式旋轉(zhuǎn)、修改、改變、篡改素材”?，F(xiàn)實中，很少有人把圖片拿過來原樣使用，很多人都會修改之后再使用，這往往會產(chǎn)生糾紛。

在國外圖片庫購買圖片版權(quán)有兩點需要特別注意。一是地域性問題。國外的圖片庫很多都限定了本國使用，在中國使用是不行的。二是法律的差異。相關(guān)權(quán)利在中國的含義和在國外的含義未必是一樣的，這種差異會產(chǎn)生一些糾紛。

2.自己拍攝或者單位員工拍攝

雖然可能會受到照片數(shù)量和質(zhì)量上的限制，但這種方法是很好的。另外，公司通常由很多人組成，人員具有流動性。根據(jù)法律規(guī)定，一般情況下誰拍的照片歸誰所有。當員工離職之后，使用員工拍攝的照片則可能引發(fā)侵犯著作權(quán)的糾紛。

3.找一家設(shè)計公司，約定由設(shè)計公司承擔侵權(quán)責任。

跟設(shè)計公司簽一份合同，由設(shè)計公司設(shè)計所需要的宣傳材料。同時，設(shè)計公司需要保證所使用的素材沒有瑕疵、不能被追訴侵權(quán)，如果被追訴的話，設(shè)計公司需要承擔相應(yīng)的法律責任。

這是規(guī)避風險的一種方式，被很多影視文化公司經(jīng)常用，但不足之處在于，當法院判斷侵權(quán)時，不是看侵權(quán)人和第三人之間有沒有合同，而是要先解決侵權(quán)糾紛，再解決合同糾紛，該承擔的侵權(quán)責任還是跑不掉。

4.取得圖片權(quán)利人的授權(quán)

這種方法最好，只是有諸多不便。不便在于難以找到圖片的權(quán)利人。如果圖片上有人物的話，需要得到雙重授權(quán)。例如：一張模特照片，不僅需要從著作權(quán)人處得到著作權(quán)，而且還需要從模特處得到肖像權(quán)的授權(quán)。在網(wǎng)上搜索的圖片，不知道著作權(quán)人是誰，很難得到著作權(quán)人的授權(quán)。

圖片雖小，但我們也需要尊重知識產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)利，合理合法地使用，否則會面臨法律上的風險。

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