1月17日，天貓運(yùn)動(dòng)戶外攜手第一財(cái)經(jīng)在ISPO Beijing 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《天貓 x 第一財(cái)經(jīng)運(yùn)動(dòng)戶外年度榜單》。

此次天貓和一財(cái)合作，充分利用了彼此大數(shù)據(jù)采集及分析能力，細(xì)分出城市戶外，滑雪裝備，跑步機(jī)，瑜伽及釣魚五大品類，參照影響力，體驗(yàn)度、性價(jià)比、品牌及口碑五大要素綜合排名評(píng)選出年度榜單并同期發(fā)布《2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析》。

圖片來源：《2019 天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析》 

整體概況

運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)逐步進(jìn)入成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。行業(yè)整體滲透率和人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，且市場(chǎng)逐漸向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)張，2020年增速將有望超過20%。

市場(chǎng)規(guī)模

戶外健身運(yùn)動(dòng)中，垂釣，城市戶外和跑步機(jī)擁有較大市場(chǎng)規(guī)模，滑雪、瑜伽增速突出，新興戶外健身方式引發(fā)消費(fèi)熱潮。

圖片來源：《2019 天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析》 

1·城市戶外

女性逐步加入城市戶外族群。一線和新一線仍舊是主力消費(fèi)城市。主力消費(fèi)人群80后消市場(chǎng)呈現(xiàn)費(fèi)金額逐年上漲。更時(shí)尚、更休閑成為戶外兩大流行趨勢(shì)。

圖片由天貓?zhí)峁?/p>

2·滑雪

線上人群呈現(xiàn)藍(lán)海狀態(tài)，品牌趨勢(shì)化明顯，中型商家增速明顯。消費(fèi)者開始在線上線下購(gòu)買全套滑雪用品，國(guó)際品牌受到消費(fèi)者的青睞。

圖片由天貓?zhí)峁?br/>

3·瑜伽

“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性成為瑜伽的主要群體。更專業(yè)，更細(xì)分的產(chǎn)品模式成為未來趨勢(shì)。80后為主要消費(fèi)者，95后逐漸參與，整體呈現(xiàn)快樂瑜伽、享受瑜伽的態(tài)勢(shì)。

4·跑步機(jī)

女性消費(fèi)者都對(duì)家庭健身保持穩(wěn)健的熱情。90后和95后已經(jīng)逐漸成為潛力消費(fèi)者。千元以上的跑步機(jī)依舊是消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格段。輕便、智能、防護(hù)成為跑步機(jī)新趨勢(shì)。

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5·垂釣

預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)垂釣市場(chǎng)有望突破1100億。近3年，淘系垂釣行業(yè)銷售額逐年大規(guī)模增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)百億規(guī)模。

圖片由天貓?zhí)峁?/p>

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